Google Freshness Update betrifft 35% aller Queries!

Im offiziellen Google Blog wurde gerade der Beitrag Giving you fresher, more recent search results veröffentlicht. Darin wird ein Algorithmus Update angekündigt, dass die „Freshness“ (also die „Aktualität“) bei bestimmten Suchanfragen nun noch stärker bewertet und dadurch laut Google 35% aller Suchanfragen beeinflusst. Das Update wird im Folgenden Google Freshness Update genannt.

Google Freshness Update: Erste Gedanken

Meine Emotionen sind noch etwas in Wallung, deshalb drücke ich mich zunächst in Bildern aus 😉

35% aller Suchanfragen.. ernsthaft, das ist krass. Das heißt, dass jeder dritte Suchvorgang davon betroffen ist. Bedenkt man, dass das Panda Update im englischen Raum ca. 12% und im deutschen zwischen 6% und 9% der Suchanfragen beeinflusst hat, dann dürfte das Google Freshness Update richtig heftige Veränderungen auslösen. Aus dem Post geht leider nicht hervor, ob das Update global ausgerollt wird, oder zunächst wieder testweise in den USA eingeführt wird.

Am Anfang war das Caffeine…

Die technischen Voraussetzungen zum Freshness Update wurden mit dem 2009/2010 eingeführten Caffeine Update gelegt, das im Wesentlichen eine Verbesserung der Infrastruktur darstellte. Dadurch war Google in der Lage, wesentlich schneller neue Inhalte zu indexieren. Das war übrigens laut Amit Singhal auch einer der Gründe, die das Panda Update „verursacht“ haben, Google’s Index wurde dadurch nämlich extrem zugemüllt. Die Aussage im offiziellen Post dazu lautet

[…] Building upon the momentum from Caffeine, today we’re making a significant improvement to our ranking algorithm that impacts roughly 35 percent of searches and better determines when to give you more up-to-date relevant results for these varying degrees of freshness.

Soweit so gut, aber was genau macht denn nun dieses Freshness Update?

Auswirkungen des Freshness Updates

Das Internet vergisst nicht. Der Satz wird zwar normalerweise in einem anderen Zusammenhang benutzt, trifft es aber in diesem Fall ganz gut 😉 Durch diese Eigenschaft wächst das Internet beständig an. Es gibt Dokumente, die zu Ereignissen erstellt wurden, die schon lange in der Vergangenheit liegen. Diese Dokumente sind deshalb natürlich nicht weniger wert, können aber unter Umständen nicht der generellen Suchintention eines Nutzers entsprechen. Google gibt dazu drei Beispiele, die das Freshness Update beeinflusst:

Recent events or hot topics / Aktuelle Ereignisse oder brandheiße Themen

In diese Kategorie fallen einzelnen Ereignisse, die ein großes öffentliches Interesse wecken. Als Beispiel kann man die Flutkatastrophe in Japan im März diesen Jahres anführen.

Regularly recurring events / Regelmäßig wiederkehrende Ereignisse

In diese Kategorie fallen zum Beispiel die alle vier Jahre stattfindenden Olympischen Spiele oder die Fußball Weltmeisterschaft. Im Zeitraum, in dem das Ereignis stattfindet, gibt es meist ein stark erhöhtes Suchvolumen zu dem Ereignis. Siehe die Peaks in der folgenden Grafik:

Frequent updates / Häufige Neuerungen

In diese Kategorie fallen Suchanfragen, die eigentlich „Dauerbrenner“ sind (also nicht ereignisgebunden), zu denen es jedoch häufig neue, aktuelle Informationen gibt. Typisches Beispiel: „DSL Preisvergleich“ – hier interessieren mich keine Tarife von 2007, hier möchte ich möglichst aktuelle Resultate haben.

Die Kunst liegt nun darin, anhand eines Queries algorithmisch zu entscheiden, wie stark die „Freshness“-Komponente Einfluss nehmen soll. Die Suchanfrage nach dem „besten Film aller Zeiten“ oder „Rezept für Pflaumenmus“ sind Beispiele, bei denen die Freshness eher weniger Bedeutung bekommen sollte. Genau an dieser Stelle setzt der neue Algorithmus aka. das „Google Freshness Update“ an:

Different searches have different freshness needs. This algorithmic improvement is designed to better understand how to differentiate between these kinds of searches and the level of freshness you need, and make sure you get the most up to the minute answers.

Blick über den Tellerrand: Irgendwie ist doch alles relativ

Danny Sullivan hat das Freshness Update bei SearchEngineLand in dem Artikel Google Search Algorithm Change For Freshness To Impact 35% Of Searches; Twitter Firehose Remains Off etwas genauer unter die Lupe genommen und einige Antworten straight from Google bekommen. Die wichtigsten Punkte fasse ich im Folgenden kurz zusammen, der interessierte Leser darf sich aber auch gern das Original zu Gemüte führen 😉

Zunächst einmal werden die 35% Beeinflussung der Suchanfragen relativiert, denn auch früher gab es bereits sogenannte QDF-Faktoren (Querys deserves Freshness). Zu diesen gab es allerdings keine konkreten Zahlen, so dass es durchaus sein kann, das die 35% die bisherigen QDF-Einflüsse schon beinhalten. Ist allerdings nur eine Spekulation von Danny, wenn ich das richtig interpretiere.

Interessanter ist die Aussage, dass Freshness zwar eine wichtige Komponente sein kann, aber deshalb nicht alle anderen Ranking-Faktoren außer Kraft gesetzt werden. Ergo: Freshness-Spamming wird’s wohl nicht geben. Freshness wird dabei zum Beispiel auf Basis des ersten Crawlens einer Page berechnet. Aussage von Google dazu:

Freshness is one component, but we also look at the content of the result, including topicality and quality.

Twitter ist übrigens nicht wieder mit im Boot. Nachdem im Juni die Verträge nicht weiter verlängert oder gekündigt worden sind, hat Google keinen direkten Zugriff auf die Firehose mehr und muss Twitter ganz normal crawlen. Ist schon ein wenig komisch, denn Google+ kommt nach meinem Empfinden noch nicht an die „Freshness“ von Twitter an, dafür sind allerdings die Diskussionen meist tiefer (was für die Freshness allerdings nicht unbedingt viel bringt).

Die letzte Aussage besteht darin, dass „35% Veränderung nicht gleich 35% Verbesserung sind“ – aber das dürfte wohl klar sein, schaut man sich so manche Panda Gewinner/Verlierer an.

Noch ein paar Gedanken meinerseits zum Freshness Update

Ich bin gespannt, ob bei diesem Google Update Auswertungen der Sichtbarkeitsindizes verwertbare Ergebnisse bringen werden. Wenn ich mich recht erinnere, sind da immer nur ein kleiner Teil „Freshness“ Begriffe drin. Andererseits könnte es in der Kategorie Frequent updates / Häufige Neuerungen einige Verschiebungen geben. Searchmetrics liefert dazu erste Zahlen.

Ansonsten passt es zum aktuellen Trend bei Google. Vor kurzem erst der Design-Relaunch im Newsbereich und die Hervorhebung der Standouts. Scheinbar scheint das einen signifikanten Anteil am Suchmarkt zu haben.

Zusammenfassung: Das Google Freshness Update

Wie gewohnt gibt’s zum Schluss nochmal die wichtigsten Punkte zum Google Freshness Update:

• Das Update basiert auf der durch Caffeine geschaffenen Infrastruktur
• Das Ziel ist die Verbesserung der User-Experience, indem Suchanfragen mit Aktualitätsbedarf eine Freshness-Komponente als Einflussfaktor bei der Berechnung der Ergebnisse bekommen
• Geschätzt werden 35% aller Suchanfragen durch das Freshness Update beeinflusst, wobei jedoch ungeklärt ist, wie viele davon bereits durch die bisherigen QDF-Faktoren beeinflusst wurden
• Ein Faktor zur Bestimmung der „Freshness“ ist der Crawling-Zeitpunkt einer Webseite
• Es gelten auch weiterhin andere Faktoren zur Bestimmung der Relevanz und der Reputation

Das sagen andere zum Freshness Update

SEOMoz: Google’s „Freshness“ Update – Whiteboard Friday

• TagSeoBlog: Google Freshness Update – neu wird besser!
• Internetkapitäne: Das Google Freshness Update: Neue Informationen nach vorne? (mit Beispiel-Screenshots, die das Update in Frage stellen -> lesen!)

So viel zu meiner Meinung, jetzt seid ihr dran. Wird das Update ein „big thing“ oder wird man davon kaum was merken? Gibt es einen dem Panda Update ähnlichen Hype? Let me know 🙂