Google Pinguin Update Teil 2 – Ein Workaround im Praxistest

Im ersten Artikel zu Googles Pinguin Update „Google Penguin Update Teil 1 – Faktoren und Erfahrungen“ ging es um die Zusammenfassung der bisherigen Informationen zum Update, ergänzt um zwei oder drei eigene Gedanken. Der Artikel wird bei folgenden Erkenntnissen übrigens ergänzt, ist also einen Bookmark wert 😉 Am Ende des Artikels habe ich außerdem zwei Domains vorgestellt, die von dem Pinguin Update betroffen waren  – eine „positiv“ und eine negativ. Mit der letzteren habe ich ein kleines Experiment durchgeführt um zu überprüfen, ob es möglicherweise ein Workaround für betroffene Domains gibt. Dieses werde ich im Folgenden erläutern und die bisherigen Ergebnisse dokumentieren.

Gliederung

• Die Ausgangssituation
• Das Pinguin-Recovery-Experiment in der Praxis
  • Inhalte spiegeln
  • Canonical statt 301
  • Entwicklung nach zwei Wochen
  • Bewertung und Analyse der Ergebnisse
• Fazit

Die Ausgangssituation

Im letzten Artikel habe ich für die Domain zwei mögliche Faktoren genannte, die für den Absturz in den Rankings am ehesten verantwortlich sind:

1. Verkauf von Links
2. Qualitativ minderwertige Links

Nun wäre es nur logisch, auch an diesen beiden Punkten anzusetzen. Hab‘ ich aber nicht gemacht – and here is why:

Die Platzierung der Links ist noch für einige Monate vertraglich geregelt – zwar handelt es sich insgesamt nur um wenige hundert Euro aber selbst das wäre mir für einen „Schuss in’s Blaue“ ein wenig zu teuer. Vor allem, weil die Seite vor dem Absturz auch nur 10 bis 20 Euro im Monat über Affiliate-Programme abgeworfen hat.

Bei dem Abbau der minderwertigen Links besteht die Problematik in der großen Anzahl automatisiert erzeugter Backlinks, über die ich zum Teil keine Dokumentation besitze. Wie gesagt, hier habe ich mit ScrapeBox, Xrumer und Co. im Rahmen von SEO Contests experimentiert. Das reine Ausfindigmachen der Links reicht natürlich noch nicht aus um Googles Pinguin Update zu entkommen denn in den meisten Fällen dürfte eine Entfernung so gut wie unmöglich sein. Der Aufwand wäre bei diesem Ansatz (im Vergleich zur Aussagekraft und dem Nutzen) schlichtweg zu hoch und vermutlich auch nicht von Erfolg gekrönt.

Ganz abgesehen davon ist das Google Pinguin Update ein in Intervallen aktualisierter Algorithmus und es war nicht vorhersehbar, wann die nächste Datenaktualisierung stattfinden würden. Inzwischen weiß man allerdings, dass der erste Datenrefresh am 26.05.2012 – ca. 4 Wochen nach dem initialen Rollout – stattfand (Penguin 1.1). Aber selbst das ist natürlich noch kein Garant dafür, dass dabei etwaige Änderungen an der Seite selbst oder den Backlinks bereits von Google berücksichtigt werden.

Ein alternativer Ansatz für Pinguin Opfer

Domains, die in eine Penalty geraten, können manchmal durch einen Domainwechsel wieder „reanimiert“ werden und zumindest einen Teil der Rankings wiedererlangen. Zwar klappt das meist nur für kurze Zeit, wenn die auslösenden Faktoren der Penalty nicht beseitigt werden, aber je nach Domain und Nische kann das bereits ausreichen.

Den Ansatz finde ich aus zwei Gründen interessant:

1. Ein Domainwechsel ist bei kleineren Seiten technisch sehr einfach zu realisieren. Es genügt, wenn die Domain gespiegelt wird und jede URL der alten Domain auf die entsprechende URL  der neuen Domain weitergeleitet wird. Da die Domain gespiegelt wird und alle URL Strukturen und Inhalte erhalten bleiben, lässt sich das mit einer Zeile in einer .htaccess Datei erreichen.
2. Ich habe bereits zuvor erwähnt, dass ich glaube, viele Seiten seien zu Unrecht vom Pinguin Update betroffen. Es besteht also die Hoffnung, dass eine betroffene Domain bei einem nachfolgenden Feintuning des Pinguin Updates automatisch wieder entlassen wird – sofern sie denn „unschuldig“ ist. Und das auch ohne das Zeit und Geld in Maßnahmen investiert werden, deren Wirkung niemand mit Sicherheit vorhersagen kann. Der Domainwechsel wäre dann quasi als „Übergangslösung“ zu betrachten.

Die Nachteile sind natürlich ebenfalls offensichtlich:

• Domains, die in Branding investiert haben, stehen mit dieser Lösung ziemlich blöd dar
• Keyworddomains, die vermutlich teuer gekauft oder glücklich gesnappt wurden, wären – zumindest vorübergehend – wertlos
• Ein Workaround ist ein Workaround ist ein Workaround…

Als langfristige Lösung für eine vom Pinguin Update betroffene Domain würde ich einen Domainwechsel also nicht empfehlen. Als Test finde ich es trotzdem ziemlich interessant 😉

Das Pinguin-Recovery-Experiment in der Praxis

Als „neue Domain“ habe ich kubaseotraeume.biz ausgewählt. Ein Überbleibsel aus einem früheren SEO Contest (guess which one :P) die bereits über eigene Backlinks verfügte, für mich aber keinerlei Bedeutung mehr hatte. Vermutlich nicht die beste Entscheidung, aber dazu später mehr.

Inhalte spiegeln

Zum Spiegeln der Inhalte von www.geld-im-internet.de auf www.kubaseotraeume.biz habe ich einfach kubaseotraeume.biz auf die physischen Dateien von geld-im-internet.de zeigen lassen (einfach mal ne‘ Mail an den Support vom Hoster schreiben, die können euch sagen wie das in eurem Fall funktioniert). Das ist einfacher, als die kompletten Dateien und alle Daten aus der Datenbank zu kopieren. Damit das Ganze auch unter WordPress funktioniert, musste ich außerdem noch das Plugin Domain Mirror installieren, denn WordPress führt sonst automatisch einen Redirect auf die Domain der Originalinstallation durch.

Canonical statt 301

Ein kompletter Domainwechsel kam für mich leider nicht in Frage, weil sich dabei auch die URLs der Seiten geändert hätten, auf denen Links verkauft wurden. Durch den kompletten Redirect der alten URLs und der 100%igen Übernahme des Contents hätte das zwar vermutlich keinen Unterschied gemacht, aber ich wollte unnötigen Stress vermeiden. Sofern die Links überhaupt noch einen positiven Effekt nach der Pinguin Abstrafung haben…

Als Alternative habe ich den Weg über Canonical Tags gewählt. Statt also jede Seite weiterzuleiten habe ich lediglich den Canonical Tag jeder Seite so angepasst, dass er auf die entsprechende Unterseite der neue Domain gezeigt hat. Da es sich wirklich um den identischen Content handelt, sollte das keine Probleme geben. (Natürlich ebenfalls nicht „sauber“ hinsichtlich der verkauften Links, aber schwerer von außen zu erkennen ;)). Das wurde realisiert, indem die folgenden Zeilen in der functions.php des WordPress-Templates hinzugefügt wurden:

function pl_changeLink( $content ) {
$text = "href=['\"]http://www\\.geld-im-internet\\.de/([^'\"]*?)['\"]";
$pattern = "#".$text."#";
$new = "href='http://www.kubaseotraeume.biz/\\1'";
$content = preg_replace($pattern, $new, $content);
return $content;
}

function pl_start_buffer(){
ob_start("pl_changeLink");
}

add_filter(
'init',
'pl_start_buffer'
);

Damit wird ein Filter über den kompletten Output laufen gelassen, bei dem ich alle vorhanden Verweise auf geld-im-internet.de durch kubaseotraeume.biz ersetzen lasse. Davon sind also zum Beispiel Canonical Tags und interne Links betroffen (sofern sie absolut gesetzt sind).

Entwicklung des Anti-Pinguin-Update-Experiments nach zwei Wochen

Am 13.5.2012 habe ich die Domains gespiegelt und die Canonical Tags angepasst. Zeitgleich habe ich in den Webmaster Tools über die „Submit URL via Fetch as Googlebot„-Funktion einen Crawl der Startseite von geld-im-internet.de angestoßen – inklusive der Option, verlinkte Seiten zu indexieren.

In den nächsten Tagen konnte ich mit der site:kubaseotraeume.biz-Abfrage feststellen, dass die neuen URLs im Index aufschlugen. Bessere Rankings konnten jedoch nicht erzielt werden. Dafür verschwanden allerdings die restlichen Rankings von geld-im-internet.de. Konkret konnte ich das an den Suchergebnissen für „Geld im Internet verdienen“ nachvollziehen, denn auch nach dem Pinguin Update rankte geld-im-internet.de dort noch auf der ersten Seite (wenn auch einige Plätze schlechter als vor dem Update).

Ich hätte eigentlich erwartet, dass kubaseotraeume.biz die Rankings von geld-im-internet.de zumindest ungefähr übernimmt. Das war aber nicht der Fall, denn kubaseotraeume.biz rankte für die erste Suchabfragen nichtmal in den Top 100. Selbst nach 15 Tagen konnte ich keinerlei nennenswerte Rankings oder Trafficveränderungen feststellen. Lediglich einige schlecht platzierte Keywords auf Seite 7 bis 10 wurden mir bei Sistrix angezeigt.

Ich habe den Versuch am 28.05.2012 abgebrochen, weil ich eine weitere Untersuchung unter diesen Bedingungen nicht für zielführend halte und bin nun gespannt, ob ich zumindest die Rankings für „Geld im Internet verdienen“ wiederbekomme.

Bewertung und Analyse der Ergebnisse

Das Experiment kann man wohl getrost als Fehlschlag bezeichnen und ich war mir zunächst unsicher, ob ich überhaupt darüber bloggen soll. Andererseits sind auch negative Erkenntnisse immer noch Erkenntnisse und die Zugfahrt von Bonn nach Hamburg ist lang – so why not 😉

Mir fallen vier mögliche Gründe ein:

1. Die Canonical-Lösung ist doch nicht mit einer 301-Weiterleitung vergleichbar und führte deshalb zum Fehlschlag des Experiments. Meine letzten Canonical Tests liegen zwar schon etwas zurück, aber ich halte diesen Grund für nicht sehr wahrscheinlich, denn eigentlich ist der Canonical Tag ein sehr zuverlässiges Mittel  – vor allem wenn der Content Großteils identisch übernommen wird.
2. Der Testzeitraum war zu kurz. Ich hätte noch länger warten müssen, um Ergebnisse zu sehen. Möglich, aber unwahrscheinlich, da Sistrix einige Rankings auf hinteren Ergebnisseiten für relevante Keywords festgestellt hat.
3. Die Domain kubaseotraeume.biz war selbst von Pinguin-Update betroffen. Ist schwer zu sagen, weil ich bei der Domain keinerlei Rankings oder Traffic kontrolliere und sie auch nie Sichtbarkeit besessen hat. Wäre aber auf Grund des Linkbuildings durchaus möglich. In diesem Falle wäre es nur logisch, dass das Experiment nicht klappen kann. Halte ich für wahrscheinlich.
4. Es funktioniert einfach nicht. Es ist nicht möglich, eine vom Pinguin betroffene Domain mit einem so simplen „Trick“ wieder auf die Beine zu bekommen. Die alte Domain überträgt die „schlechten“ Rankings also auf die neue. Kann gut sein, schließlich war es nur ein Experiment und genau genommen ist Pinguin auch keine Penalty sondern eben ein Algorithmus Update.

Ich werde jetzt erstmal abwarten, ob ich die wenigen noch vorhanden Rankings nach dem Pinguin Update für geld-im-internet.de wiederbekomme und das Ganze nochmal mit einer „frischen“, bisher unprojektierten Domain wiederholen.

Zusammenfassung zum Pinguin-Workaround-Experiment

Nach dem bisherigen Stand der Dinge vermute ich, dass man dem Pinguin nicht mit einem einfachen Domainwechsel entkommen kann. Allerdings kann der Fehlschlag auch andere Gründe haben (zu wenig Zeit, Canonical ungleich Redirect, „neue“ Domain war ebenfalls betroffen). Es wurde nicht getetestet, ob die Entfernung von Links oder eine Änderung am Content etwas bewirken.

Anmerkung: Einige Teile dieses Artikels wurden in Google Penguin Update Teil 1 – Faktoren und Erfahrungen integriert. Passt besser, denn Teil sollte eher als „ständig aktuelle Ressource“ zum Penguin Update dienen.

Wie ist deine Meinung? Hast du ähnliche Experimente durchgeführt? Findest du diesen Ansatz sinnvoll? Konntest du nach Pinguin 1.1 Veränderungen in den SERPs oder sogar erholte Domains erkennen? Share your wizdom 😉